O briefing da Virtude-AG, escrito em julho de 2011 e com algumas observações feitas posteriormente.

Virtude-AG

O que é

Agência informal para divulgação e valorização das aves brasileiras. (O site é o primeiro passo)

 

Objetivo

Impressionar o público leigo ao mostrar a beleza e a diversidade das aves brasileiras. A partir desse primeiro contato, incentivar as pessoas a praticarem a observação de aves, se apaixonarem por elas, e assim mudar sua relação com questões do meio ambiente.

 

Recorte das ações

  • Mostrar beleza e diversidade.
  • Aves aplicadas em produtos e peças publicitárias para torná-las mais próximas.
  • Mostrar que as aves estão em todos os lugares e é possível compartilhar o mundo e fazer ações que as ajudam na sobrevivência. Isso para todas as aves, não só as ameaçadas.
  • Na parte de combate, o foco é destruição de habitat, seja por ações individuais, empresariais ou políticas.
  • Não há intenção de fazer campanhas contra gaiolas, estilingues, ou tráfico. Não por não serem relevantes, mas por uma decisão estratégica de abordagem. 
  • Em mar/12 encontrei uma forma de falar do tráfico que não contraria a linha geral da Virtude-AG. É o “Nasceu livre, vive livre”. Campanhas como as do Ibama mostram os animais mortos ou mutilados, e frases agressivas como “Isso acontece porque VOCÊ compra”. Também tenho pensado em fazer contato com os criadores de aves, tanto para divulgar o birdwatching, quanto para oferecer imagens do Nasceu livre, vive livre. Eles também fazem as campanhas deles a favor do meio ambiente e contra o tráfico, com slogans como “Passarinheiro sim, traficante não”.

 

Público-alvo

  • Pessoas não iniciadas na observação de aves, mas que se interessam por natureza e/ou fotografia.
  • Faixa etária: todas.
  • Faixa econômica: qualquer um pode participar, mas a linguagem será direcionada para classe média.

Na mudança de briefing que aconteceu em meados de fevereiro, fiz um aprofundamento do público-alvo. Todo o material sempre será direcionado para leigos, mas resolvi assumir meu lado que se importa com arte, filosofia e política, e tentar atrair pessoas que também se interessem por esses aspectos da observação de aves em uma dimensão diferente de só querer fotos com muitos pontos no Wikiaves. Quero atrair essas pessoas, tanto por gosto pessoal, como pelas chances delas serem bons agentes multiplicadores.

 

Valores da marca (apropriados do birdwatching no Brasil)

  • Ser uma atividade de pessoas jovens na faixa etária e de envolver pessoas com mais de 65 anos que têm a disposição dos jovens.
  • É uma atividade de sair a campo, não de ficar em casa ou no jardim.
  • Ser mais visual do que intelectual. (esta talvez tenha que ser revista. Vou tentar sempre mantê-la longe do intelectualóide)
  • Irmandade: as pessoas se ajudam, trocam informações, são gentis, incentivam os novatos.
  • O humor e a irreverência aparecem nos bastidores dos passeios, não em relatos oficiais. Queremos explicitar a parte da diversão.
  • Palavras associadas à marca: juventude, beleza, ação, irreverência, humor, abertura, irmandade.

 

Diretrizes internas

Paixão é o cerne da Virtude-AG. O objetivo das peças e das ações será incentivar as pessoas a praticarem a observação e fotografia de aves apaixonadamente. A suposição é de que esse envolvimento direto favorece a consciência ecológica.

A agência não busca uma abordagem científica, nem jornalística. Não divulgaremos informações erradas, mas as peças vão brincar com limites, e sempre vão pressupor pessoas de bom senso (e não as interpretações extremistas).

 

Como vai funcionar

Pelo menos na primeira fase, eu (Claudia Komesu) vou centralizar as ações e serei a principal mão-de-obra. Se conseguir outros interessados em participar, vou dividir as tarefas.

Primeira visão sobre as tarefas:

  • Criação de um logotipo para a marca
  • Criação de identidade visual para um site, criação da paleta de cores
  • Registro da marca
  • Criação de um site: estrutura e visual
  • Elaboração do conteúdo do site
  • Criação de peças publicitárias de internet

 

Voluntários desejados

  • Designers / publicitários: peças, campanhas, produtos, vídeos, jingles, vinhetas
  • Redatores: conteúdo do site, crônicas,  resenhas para divulgação
  • Relações públicas / assessores de imprensa
  • Programadores web, ou que entendem bem do WordPress (acrescentado em mar/12)
  • Fotógrafos de aves, de produtos e de pessoas
  • Estilistas
  • Ornitólogos
  • Tradutores do português para o inglês, ou alguém que entenda do WPML

 

Detalhamento sobre o conteúdo do site

  • O que é a observação/fotografia de aves no Brasil
  • O que é preciso para praticar (equipamentos, acessórios, preparo físico)
  • Onde fotografar: destinos famosos no Brasil, e locais em cidades que costumam render fotos. Onde se hospedar, restaurantes, guias.
  • Cuidados com segurança
  • Técnicas de aproximação das aves, o playback, questões éticas, etc
  • Softwares de tratamento de imagens
  • O Wikiaves
  • Material para divulgação disponível para sites, jornais, revistas, mediante acordo: fotos, textos.
  • Como ajudar

 

O que existe de concreto até julho de 2011

  • Deixei o trabalho de supervisora do departamento de marketing de uma consultoria econômica e agora tenho muitas horas disponíveis para investir.
  • Possuo um acervo razoável de fotos de aves, minhas e do Cris. A maioria delas é aceitável para material de internet ou impressão em tamanhos pequenos.
  • Sou editora e tenho competência para redação, seleção de imagens, criação de sites simples como o Photorats, peças publicitárias simplórias.
  • Comprei o domínio virtude-ag.com.
  • Fiz algumas experiências visuais com o seguinte mote “O Brasil tem mais de 1.800 espécies de aves. Quantas você conhece?”.
  • Tenho alguns desenhos de aves. Estes que ilustram esta apresentação.

 

Vôos factíveis

  • A partir da existência de um site básico, reunir pessoas talentosas, capazes de criar peças publicitárias e propostas de produtos.
  • Talvez alguns produtos possam ser concretizados, pelo menos camisetas bonitas, ecobags, moleskines personalizados. Divulgação por twitter, Facebook, portais de notícias.
  • Criação de vídeos para Youtube.
  • PDFs e PPTs , ilustrações para pintura infantil, tudo para download gratuito.

 

Grandes vôos

  • Personalidade brasileira que se preocupa com questões sociais do meio ambiente / gosta de natureza, para nos ajudar a divulgar a Virtude-AG. Primeira sugestão de nome: Luciano Huck.
  • Coleção temática de aves brasileiras na C&A.
  • Conseguir um patrocinador para tornar o Super RG ou similar um PDF com download gratuito
  • Criação de jogos para crianças e jovens, com as aves brasileiras como tema. Sempre que possível ter versão bonita para ser comprado como presente, e versão gratuita para download (jogos de tabuleiro, jogo da memória, jogos de perguntas).
  • Participação em programas de rádio e de TV.
  • Minilivro ou algum produto-objeto-de-desejo para lançar no Festival de Inverno 2012 ou 2013 de Campos do Jordão.
  • Exposições pelo Brasil, em grandes centros urbanos